Marktplätze: Effiziente Erstellung von einzigartigem Bild-Content für Plattformen
Die Beliebtheit von Online-Marktplätzen ist ungebrochen. Hier treffen unterschiedlichste Produkte, Marken und Hersteller aufeinander. Doch jede Plattform hat ihre eigenen Anforderungen an das bereitzustellende Bildmaterial. Wir zeigen, wie du effektiv Bild-Content für alle Marktplätze in einem schlanken Prozess erstellen kannst.
Allein im DACH-Raum sind über 190 Marktplätze im Fashion-Bereich registriert. Sie bieten Platz für Low-Budget-Marken genauso wie für Hochglanz-Kollektionen, Style-Artikel oder klassische Outfits – sowohl für jüngere als auch ältere Zielgruppen. Für nahezu jede Marke gibt es passende Plattformen. Ein entscheidender Faktor für den Erfolg im Marktplatz-Business ist die Präsentation der Produkte. Mit einem intelligenten Ansatz lassen sich für viele Plattformen gleichzeitig verkaufsfördernde Bilder mit minimalem Aufwand und maximaler Qualität erzeugen.
Die richtigen Plattformen wählen, Marken- & Brand-Image trotz Vorgaben erhalten
Um den Produktionsprozess anzustoßen, müssen die Richtlinien der Marktplätze gesammelt werden. Diese unterscheiden sich vor allem in technischer und visueller Hinsicht. Zu den technischen Vorgaben gehören Aspekte wie das Bildformat, die Pixelmaße, die Auflösung und der Farbraum. Visuelle Anforderungen umfassen Dinge wie Hintergrundfarbe, Zuschnitt (besonders relevant bei Model-Aufnahmen) sowie Posen und Looks.
Die Vorgaben der Marktplätze setzen gewisse Grenzen für die Kreativität des Bildmaterials. Daher ist es entscheidend zu überlegen, wie das eigene Image auch in den Marktplatzbildern erhalten bleibt. Wenn die Vorgaben eines Marktplatzes den Markenauftritt zu stark einschränken, könnten sie möglicherweise nicht den Ansprüchen des Unternehmens gerecht werden.
Ein Bild, viele Formate und Beschnitt-Möglichkeiten
Viel Erfolg mit wenig Aufnahmen durch clevere Produktion
Auch bei nur wenigen Marktplätzen kann die Anzahl der benötigten Bilder schnell anwachsen. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, setzt der Medien- und IT-Dienstleister Laudert etwa auf den kleinsten gemeinsamen Nenner: Aus den gesammelten Richtlinien wird ein Format entwickelt, das alle weiteren Anforderungen erfüllt oder sogar übertrifft. Ideal wäre, wenn ein Haupt-Marktplatz diese Rolle übernimmt, jedoch ist das nicht zwingend erforderlich. Im besten Fall berücksichtigen die Marktplatz-Aufnahmen auch die Anforderungen für den eigenen Online-Shop.
Basierend darauf entstehen im Fotostudio Bilder, die als Grundlage für alle ausgewählten Marktplätze dienen. Alle Aufnahmen eines Produktes werden in einem Masterbildpaket gebündelt. Aus diesem Paket werden individuelle Bildpakete für jeden einzelnen Marktplatz erstellt. Diese entstehen durch Ableitungen und Anpassungen der Masterbilder – durch Zuschnitt und Bildbearbeitung entsprechend den individuellen Vorgaben. Die Aufnahmen erfolgen in der Regel vor einem weißen Hintergrund. Farbige Hintergründe können im Nachhinein im Bildbearbeitungsprozess eingefügt werden.
Zwei Beispiele des Laudert-Kunden VAUDE: Bildpakete für Marktplätze aus einem Styleguide
Mit smartem Workflow schnell zu ansprechenden Ergebnissen
Smarte Workflows sind der Schlüssel für eine schlanke und effiziente Content-Produktion für den E-Commerce. Dadurch werden nicht nur Kosten minimiert, auch die Time-to-Market beschleunigt sich.
Zum Autor
Yannis Rosing
Abteilungsleiter Vertrieb
Laudert GmbH + Co. KG
[email protected]
Webinar: Content-Erstellung kanalunabhängig effizient streamlinen
Am 24. Oktober findet das Webinar "Content-Erstellung kanalunabhängig effizient streamlinen" mit Laudert und OXID statt.
Mit Content erreichen Unternehmen Kunden - es geht also darum gesehen zu werden. Die Plattformen, auf denen Kommunikation statt findet, werden immer vielfältiger und der Anspruch an Content steigt.
Im Webinar zeigt Laudert, wie eine effiziente Content-Produktion aussehen kann, die die häufig schmalen (E-Commerce-)Budgets nicht übersteigt und trotzdem anspruchsvolle, überzeugende Ergebnisse liefert. Dabei hilft auch ein Blick in die Praxis – etwa zum Einsatz von CGI oder dem Virtual Studio (Fotografie mit CGI kombiniert).
Über Laudert
Laudert ist Europas wirksamster Partner für ganzheitliche Produkt- und Markenkommunikation. Der führende Medien- und IT-Dienstleister konzipiert und implementiert maßgeschneiderte Systeme, um Content zu verwalten und in allen Kanälen perfekt zu inszenieren. Laudert berät mit langjähriger Expertise und hilft seinen Kunden so, eine immer komplexer werdende Kommunikation perfekt, einfach und strukturiert umzusetzen, sie an allen Kontaktpunkten unwiderstehlich und damit erfolgreich zu machen.